第727期 重复是传播的本质 2019-06-21

最近对华杉老师的品牌营销课比较感兴趣。叶云想说，华老师的品牌营销理论算是比较靠谱的，除了简单易懂外，同时还能感受到其中蕴藏的智慧。比如他们常说的“文化母体、超级符号、不断重复”等关键字，都很好诠释了“品牌资产”的作用。叶云认为，在这几天的学习中，个人感觉“不断重复”这四个字是最具有震撼力的，主要分以下三点说说。第一，首先在品牌营销界，总有一种人会崇拜“营销大动作”，天天都在研究“怎样制造一场现象级的营销”，他们往往会觉得只有一鸣惊人的营销，才能扩大品牌影响力。第二，其次另一种人则会崇拜“创意”，在他们眼里，营销活动似乎已经变成了一场“广告创意比赛”，搞得好像谁有新意，谁就能赢得市场似的，但其中很多都只是为了创意而创意，对扩大品牌影响力并没有帮助。第三，最后再来说下，最实用的品牌营销方法，那就是坚持不断重复，重复是传播的本质，也是品牌的智慧。比如春晚，虽然内容形式会变，但这个品牌活动是不断重复的，最终才形成了那样一个超级品牌。叶云还想说，虽然重复才是品牌的智慧，但只有能耐得住焦虑与恐慌，最终才有机会获得丰富的品牌回报。