第521期 智慧的广告设计 2018-11-27

今天分享一个设计的比较有智慧的“广告投放策略”。叶云想说，YouTube上的“5秒倒计时后即可跳过广告”的策略，是一种真正能够长期良性循环、多方共赢的做法。叶云认为，关于广告平台支持的投放方式及盈利模式，这里主要举以下三种主流的说说。第一种，CPC按受众每次点击的次数进行扣费的模式，展现是免费的，只有当受众点击了才进行扣费，最早应该是起源于淘宝的“直通车”这款推广工具中，现在几乎所有广告投放平台也都已经支持了。第二种，CPM是按每1000次展示的费用进行实时扣费的，只要有展示，就会有费用产生，最常见使用的有淘宝的“钻展”、视频网站的“贴片广告”等。第三种，主要讲YouTube的CPC模式，受众最短会盯着看5秒的广告，广告主是无需为那些点了跳过广告的受众付费的，广告主最在乎也是那些看了超过5秒以上的受众，这对广告主才是最有价值的。叶云还想说，每次广告投放的目的，几乎都离不开“ROI”这个参考指标，虽然也会存在一些只为增加品牌曝光度的宣传类广告，但那也是需要了解真实的“用户到达率”是多少的，那样才能为后面的决策提供更好的参考。